上线23天,高德扫街榜拿下4亿累计用户,刷新互联网增长速度;国庆首日,高德DAU突破3.6亿——快得让人措手不及。

这不仅是一次产品爆发,更是高德从“出行工具”向“生活服务超级入口”跃迁的关键一步:用户因真实到店行为推动榜单可信度,榜单又反向引导更多消费决策,一个由真实行为驱动、供需协同、1+1>2的“双飞轮效应”已然成型。

势如破竹:“真实行为“+”超级入口“的降维打击

23天4亿用户,什么概念?相当于上线不到一个月,就覆盖了近一半中国网民。更关键的是,这种“势如破竹”的增速,不是靠烧钱补贴换来的短期流量,而是源于两个核心引擎的协同爆发:扫街榜真实行为推荐 + 高德作为“超级入口”的场景全覆盖。

首先,高德扫街榜是全球首个真正基于“真实行为”的美食生活服务榜单。它不仅只看评分和种草笔记,更看重一个硬指标:你有没有真的走进那家店。导航到店、停留时长、回头频次——这些无法伪造的数据,构成了榜单的公信力。用户信得过,自然愿意用。

高德扫街榜上榜商家在张贴扫街榜海报

其次,高德早已不是单纯的导航工具。今年国庆,它成了最“忙”的App:找餐厅、找景点、找厕所、找母婴室、查天气、看钓鱼点位、规划旅游路线……从出行刚需到生活琐事,高德几乎覆盖了线下生活的所有高频场景。

当一个拥有8.9亿月活的“全能入口”,叠加一个“用脚投票”的可信榜单,化学反应自然猛烈:用户一打开高德,就能顺滑地从“去哪”切换到“吃什么”“逛哪家”,决策链路被前所未有地缩短。

这正是“双重势能”的威力——真实推荐解决信任问题,超级入口解决场景问题。两者叠加,让扫街榜一上线就自带流量惯性,迅速滚出1+1>2的“增长飞轮”。

想象力巨大:从“工具”到“生活入口”,心智变了

更关键的变化,发生在用户心里。

Quest Mobile数据显示,高德App月活达8.9亿,而扫街榜上线仅23天迎来4亿用户,渗透率已接近50%。这意味着,一半的高德用户,在打开地图后,已经开始依赖它做消费决策。

高德凭借8.9亿月活成为国民级APP

你不再只是用高德“去哪里”,而是用它看“吃什么”“逛哪家”“带孩子去哪玩”。这种使用习惯的迁移,标志着高德正从“出行工具”向“生活服务超级入口”跃迁。

扫街榜的成功,验证了一个更大的可能性:真实行为的服务推荐,可以成为生活服务的底层逻辑。

更关键的是,这个模式能自己滚起来:用户越多,行为越准,榜单越可信;榜单越可信,商家越愿意接入;供给越丰富,用户就越离不开。一个正向循环已然形成。

未来,基于高德的高频使用属性,这套逻辑完全可以复制到亲子、夜游、文化探店等更多场景。高德手里握的,不只是地图,更是城市生活的“行为轨迹库”。它的对手,可能不再是某个点评平台,而是整个生活服务的决策链条。

23天4亿用户的现象级爆发,不是终点,而是一个新拐点——生活服务,正在从“流量游戏”回归“真实体验”。高德在阿里的创新履带上,稳稳接住了下一程的关键一棒。从“抵达目的地”到“定义目的地”,一个更懂用户去向、更能影响决策、更具商业纵深的高德,已经浮现。